Hierbei handelt es sich um Instrumente, die Firmen verwenden, um Mitarbeiter, Kunden oder Händler zu einer gewünschten Aktivität zu motivieren.
Das Wort "Incentive" stammt von dem lateinischen Wort "incendo" und bedeutet "Begeisterung anfachen", "anzünden". Das englische Wort "incentive" bedeutet "Anreiz".